1. 상권 반경 분석 (법조타운 & 주거지)
홍성지원 및 지청을 품고 있는 전형적인 '관공서+항아리 상권'입니다. 인근 아파트 단지(월명학사, 부영 등) 거주민과 직장인이 혼재되어 거리별 타겟층이 명확히 갈립니다.
반경별 상권 성격 비교
해석: 300m는 법원/법무사 등 직장인 점심 및 회식 수요가 압도적이며, 2km로 확장될수록 배달 및 주말 가족 외식 수요가 급증합니다.
거주 인구 vs 직장 인구 비율 (추정치)
기회 요인: 500m 이내의 탄탄한 직장인 수요는 '가성비 런치 세트'의 타겟이며, 2km 배후지의 홍성읍 거주 인구는 '주말/저녁 코스'의 타겟입니다.
2. 유동인구 흐름 (Flow Analysis)
주중과 주말의 방문 목적이 완벽히 다릅니다. 법조타운 특성상 주중 점심과 퇴근 시간대에 인구가 집중되며, 주말은 인근 주민들의 이동이 주를 이룹니다.
주중 vs 주말 시간대별 유동인구 추이
Weekday Lunch
11:30 - 13:00
법원/사무소 직장인 점심 러시
Weekday Dinner
18:00 - 20:30
비즈니스 접대 및 직장인 회식
Weekend Vibe
17:30 - 20:00
인근 거주민 가족 외식 및 배달
3. 소비 트렌드 & 객단가 포지셔닝
홍성지원 상권 고객들은 확실한 퀄리티와 프라이빗한 공간에 대한 지불 의사가 높습니다. '참치/초밥' 카테고리의 전략적 위치를 파악합니다.
주요 외식 카테고리 선호도
분석: 고기구이/한식이 대중적이지만, 일식(초밥/참치)은 접대 및 특별한 날을 위한 '목적형 방문'의 최상위 카테고리로 자리잡고 있습니다.
테이블 단가(객단가) 비교
전략: 참치 전문점은 가장 높은 프리미엄 군입니다. 법인카드 결제 및 가족 모임을 겨냥하여 '대접받는 느낌', '프라이빗 룸', '고급스러운 세팅'을 강조해야 합니다.
Action Plan
메타(Instagram/FB) 광고 핵심 전략
거부감 없이 다가가는 '자연스러운 침투 광고'와 확실한 전환을 이끄는 '반복 노출(리타겟팅)'의 결합
1
정밀 타겟팅 설정
- ● 타겟 반경: 매장 중심 2km 이내 (홍성읍 핵심 주거/오피스 완전 커버)
- ● 일 예산: 1~2만원 (월 30~60만원 수준으로 지역 내 압도적 노출량 확보 가능)
- ● 타겟층: 30~50대 직장인, 인근 아파트 단지 거주 부모, 외식/맛집 관심사
2
1단계: 자연스러운 침투
- ● 목적: 인지도 확보 및 거부감 없는 동네 맛집 정보로 인식
- ● 소재(주중): "홍성 법원 근처 직장인을 위한 갓성비 초밥 런치" (빠른 서빙/깔끔함 강조)
- ● 소재(주말): "우리 가족 특별한 저녁, 참치 코스" (시즐감 넘치는 근접 영상 및 프라이빗 룸 어필)
3
2단계: 리타겟팅 & 전환
- ● 목적: 이탈 고객 회상 유도 및 실제 방문/예약 연결
- ● 반복 노출: 1단계 광고를 3초 이상 시청한 유저에게만 맞춤형 광고 재송출 (예: "오늘 저녁 참치회 어떠세요?")
- ● 행동 유도(CTA): 네이버 플레이스 '예약하기' 또는 배달 어플리케이션 직결 링크 연동